Todo lo que sube tiene que bajar, al menos en el caso de la participación del usuario en Threads, Meta, el nuevo competidor de Twitter.
La semana pasada, la plataforma de redes sociales basada en texto reportó un récord de 100 millones de suscripciones en solo cinco días, pero según los datos de Sensor Tower y Similarweb, el servicio ha experimentado una caída en el crecimiento y la participación.
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"El lanzamiento de Threads realmente 'rompió Internet', o al menos los modelos de Sensor Tower", dijo a CNBC Anthony Bartolacci, director gerente de Sensor Tower, una firma de inteligencia de marketing. “En los más de 10 años que Sensor Tower ha estado estimando las instalaciones de aplicaciones, las primeras 72 horas de Threads fueron verdaderamente únicas en su clase”.
Sin embargo, agregó, los datos de Sensor Tower sugieren un retroceso significativo en la participación de los usuarios desde el lanzamiento de Threads: el martes y el miércoles, la cantidad de usuarios activos diarios de la plataforma se redujo en un 20 % desde el sábado, y el tiempo dedicado por el usuario se redujo en un 50%. , de 20 minutos a 10 minutos.
“Estos primeros retornos indican que, a pesar del alboroto durante su lanzamiento, Threads todavía tendrá que subir cuesta arriba para hacerse un hueco en la rutina de la red social de la mayoría de los usuarios”, dijo Bartolacci. “El respaldo de Meta y la integración con Instagram probablemente le da a Threads una inundación mucho mayor que otros servicios, pero necesitará una propuesta de valor más convincente que simplemente 'Twitter, pero sin Elon Musk'”.
Los datos de Similarweb, una empresa de análisis y datos digitales, mostraron tendencias similares. Threads experimentó una caída de más del 25 % en los usuarios activos diarios entre su pico del 7 de julio y el lunes para los usuarios de Threads en teléfonos Android en todo el mundo. La compañía aún no ha terminado de calibrar su modelo con datos de iOS.
Los datos de Similarweb también sugirieron que el tiempo de uso se redujo en más de la mitad, y la cantidad promedio de tiempo que los usuarios estadounidenses pasaron en la aplicación se redujo de aproximadamente 20 minutos el 6 de julio a poco más de 8 minutos el 10 de julio.
“Vimos una caída en el compromiso durante el fin de semana, y el lunes estimamos que Threads tenía 36.6 millones de usuarios activos en Android”, dijo a CNBC David Carr, gerente senior de información de Similarweb, y agregó: “Si bien hubo un gran interés en verificar el inicialmente, no todos los usuarios tienen el hábito de visitar Threads con tanta frecuencia como lo harían con otras aplicaciones sociales”.
Desde su debut el 5 de julio, Threads fue noticia por su integración de registro de Instagram, alimentación algorítmica y sentimiento positivo de los anunciantes. Un día después del lanzamiento de Threads, The Verge informó que los usuarios ya habían publicado más de 95 millones de publicaciones y 190 millones de me gusta, según los datos internos de la empresa que había visto.
Threads aún se encuentra en sus primeros días, y es natural que un auge de registro disminuya a medida que los usuarios exploran un nuevo servicio y si la comunidad y los temas que impulsa encajan.
Un portavoz de Meta señaló: “Aunque son los primeros días, estamos entusiasmados con el éxito inicial de Threads, que ha superado nuestras expectativas. Lanzamos la aplicación hace poco más de una semana y nuestro enfoque ahora es garantizar un rendimiento estable, ofrecer nuevas funciones y continuar mejorando la experiencia en los próximos meses”. La compañía también señaló que el CEO Mark Zuckerberg comentó en Threads que la mayor parte de su crecimiento a 100 millones de suscripciones fue orgánico, no el resultado de promociones.
A EXPENSAS DE TWITTER
Adam Mosseri, director tanto de Instagram como de Threads en Meta, ha expresado abiertamente el hecho de que no planea priorizar las noticias o la política en la nueva plataforma, lo que significa que es posible que no sirva como un reemplazo de Twitter de manzanas con manzanas para algunos usuarios avanzados.
“La política y las noticia inevitablemente aparecerán en Threads, también lo han hecho en Instagram hasta cierto punto, pero no vamos a hacer nada para alentar esas verticales”, escribió Mosseri en Threads.
“Meta solo necesita que 1 de cada 4 usuarios de Instagram use Threads mensualmente para que sea tan grande como Twitter”, dijo Jasmine Enberg, analista principal de Insider Intelligence, en un comunicado.
“Algunos de los compromisos que ha disfrutado Threads parecen haber sido desviados directamente de Twitter”, dijo Carr de Similarweb a CNBC. “En los primeros días de actividad máxima de Threads, el jueves y viernes pasados, el tráfico web de Twitter disminuyó aproximadamente un 5% con respecto a los mismos días de la semana anterior. Es cierto que estos son indicadores muy tempranos, pero muestran que Threads tiene el potencial de robar un uso significativo de Twitter, particularmente cuando el equipo de la aplicación Threads comienza a completar las funciones que faltan, como hashtags y búsqueda por temas”.
Este artículo fue publicado originalmente en inglés por Hayden Field para nuestra cadena hermana CNBC.com. Para más de CNBC entra aquí.
